HTC được xem là người nổ phát súng đầu tiên ở dòng smartphone tầm trung khi họ ra mắt thị trường sản phẩm Wildfire với mức giá hiện tại là 6,5 triệu đồng. Khi tung ra sản phẩm này, nhiều người nghi ngờ sự thành công của nó, nhưng theo ghi nhận tại các đại lý kinh doanh điện thoại di động như FPT, Viễn thông A hay Thế giới di động… dòng sản phẩm này lại bán rất tốt.

Sau HTC, LG cũng bắt đầu tấn công vào phân khúc tầm trung dùng hệ điều hành Android với dòng sản phẩm Optimus như Optimus One P500, với mức giá chỉ 5,7 triệu đồng. Ngay sau đó, LG tiếp tục tung ra sản phẩm Optimus me P350 giá chỉ 3,89 triệu đồng và giữa tháng 7 tới sẽ tiếp tục có Optimus GT540 với mức giá dưới 5 triệu đồng.

Samsung cũng không kém cạnh khi tung ra loạt sản phẩm smartphone giá rẻ S-Galaxy sử dụng hệ điều hành Android. Cụ thể là các sản phẩm như: S5570 Galaxy mini có giá 4 triệu, S5670 Galaxy Fit giá 5,2 triệu hay S5660 Galaxy Gio giá 5,5 triệu đồng.