Apple đang ở trong vị thế khá độc đáo: một công ty lãi khủng nhưng kiểm soát thị trường tương đối nhỏ. Microsoft Windows đang thống thị thị trường PC, còn Google Android là “vua” của thế giới di động, đặc biệt là tại thị trường đang phát triển. Chỉ riêng Android và khả năng phát triển của nó đã là nguy cơ lớn: lập trình viên luôn có xu hướng viết ứng dụng cho đám đông lớn nhất có thể. Do tương lai điện toán luôn thay đổi, Apple phải dám chắc dù điều gì xảy ra, mọi người vẫn phát triển ứng dụng cho iPhone.

Giải pháp Apple đưa ra khá tinh tế: đó là Swift, ngôn ngữ lập trình do Apple tạo ra để viết ứng dụng iPhone khiến giới lập trình viên nhanh chóng đổ xô đến. Swift nhận được sự ủng hộ của mọi người nhờ vào sự đơn giản, nhanh gọn, và tốt hơn các lựa chọn khác. Apple định vị Swift như ngôn ngữ cho mọi người, đặc biệt là trẻ em, để học lập trình. Bằng cách tung Swift như nguồn mở, “táo khuyết” bảo đảm Swift mở rộng tầm với ngoài nền tảng iOS, sang Android và Linux.

Mưu mẹo của Apple ở đây là Swift được thiết kế để chạy trên iPhone. Vì vậy, bất kỳ mã nào viết bằng Swift cho hệ điều hành nào, vào thời điểm nào, đều dễ dàng đưa được lên iPhone hơn các nền tảng khác. Nó biến iPhone thành một miền đất mặc định cho các ứng dụng Swift dù gió thổi chiều nào. Và nếu Apple có công bố nền tảng mới, chẳng hạn xe hơi, nó sẽ hỗ trợ Swift theo cách tương tự.

Y tế, thời trang, và tài chính là ba trong những ngành chứng kiến sự thay đổi trong vòng 20 năm tới. Năm 2036 sẽ là thời điểm chúng ta sống mà không dùng đến tiền mặt, những chiếc bánh pizza thì được vận chuyển bằng drone còn bác sỹ sẽ khám bệnh qua thiết bị thực tế ảo.

Những điều này nằm trong nghiên cứu được tiến hành bởi công ty London and Partners, và lấy cảm hứng từ những dự đoán của nhóm nghiên cứu Tech Foresight, Đại học Imperal College London. Các nhà nghiên cứu đã hỏi hơn 2.000 người sống tại Anh một loạt những câu hỏi liên quan đến nội dung: công nghệ sẽ làm cuộc sống của chúng ta thay đổi thế nào trong vòng 20 năm nữa. Thời trang, chăm sóc sức khỏe và tài chính là ba trong số những ngành sẽ bị thay đổi trong vòng 20 năm tới, theo kết quả khảo sát này.

Hơn 55% số người tham gia khảo sát cho rằng mọi người sẽ mặc những bộ quần áo có kết nối internet, trong  khi đó 53% cho rằng in 3D sẽ được sử dụng để sản xuất nội tạng con người. Những người này dự đoán rằng mọi người sẽ không còn đến phòng mạch gặp bác sỹ nữa mà sẽ ngồi ở nhà và được thăm khám thông qua công nghệ thực tế ảo. Hơn một nửa số người được hỏi cũng cho rằng số lượng xe không người lái sẽ vượt quá cả số xe thông thường trên đường phố trong vòng 2 thập kỷ tới.