CEO Tim Cook

So sánh Apple với Nokia là điều dễ hiểu, bởi cả Apple 2018 và Nokia 2007 đều là những gã khổng lồ di động hùng mạnh, không mấy ai lại nghĩ có thể sụp đổ. Ấy thế nhưng, trước khi so sánh Apple với Nokia, liệu bạn đã hiểu đúng lý do cho cuộc trượt dài của gã khổng lồ xứ Phần Lan?

Mọi thứ bắt đầu khi điện thoại phần lớn chỉ để nghe gọi và smartphone rất khó sử dụng, lại ít tính năng. Năm 2007, khi vén màn iPhone tại Macworld 2007, Steve Jobs khiến cho cả thế giới sững sờ vì tích hợp được cả 3 công dụng quan trọng vào làm 1 – đó vừa là iPod, vừa là điện thoại, vừa là "thiết bị liên lạc Internet". iPhone sử dụng màn hình cảm ứng điện dung cỡ lớn và giao diện dễ sử dụng – cả 2 yếu tố đều không có mặt trên smartphone cùng thời. Ẩn dưới giao diện thân thiện đó lại là kiến trúc phần cứng kiểu-PC, là một hệ điều hành đầy đủ vốn được tùy biến từ Mac OSX.

Nokia sụp đổ cả thị trường thiết bị di động thay đổi

Cái chết của Nokia sau đó diễn ra từ từ, nhưng tất yếu: bản chất của trải nghiệm "di động" bị thay đổi. Vì iPhone, người dùng từ bỏ không gian hạn hẹp của "dế", từ bỏ giao diện thô kệch, sự phân mảnh và nghèo nàn tính năng của các hệ điều hành như Symbian hay Windows CE. Với tên gọi "modern smartphone", iPhone và những chiếc Android sẽ sớm xóa sổ toàn bộ thị trường di động cũ: thanh kẹo, nắp trượt, vỏ sò, QWERTY, bút stylus... sẽ lần lượt nắm tay nhau đi vào dĩ vãng.

Thứ gì đánh gục được kẻ thống trị?

So sánh Apple với Nokia có phần khập khiễng, bởi Apple chưa bao giờ áp đảo cả thị trường như Nokia: thị phần Nokia năm 2007 là 49,4% còn Apple vào quý 3/2018 chỉ chiếm khoảng 12%. Nhưng Apple giống Nokia ở chỗ, cả 2 cùng áp đảo trong cuộc chơi mà họ tham gia. Nokia chọn cách tham gia tất cả các phân khúc giá, còn Apple chỉ chiếm phân khúc cao cấp. Theo số liệu Counterpoint, Apple chiếm tới 47% thị phần smartphone cao cấp (400 USD trở lên), cao gấp đôi Samsung và gấp 4 lần Huawei. Các mức giá cao hơn hoàn toàn do nhà Táo làm chủ khi iPhone chiếm 61% thị trường smartphone trên 600 USD và thậm chí là 79% của khúc giá trên 800 USD.

Tính đến năm 2018, Android đã có 10 năm tuổi đời. Vậy mà, Apple vẫn đang áp đảo thị trường cao cấp. Có thể nói không sai rằng, đánh bại Apple sẽ là điều bất khả thi với các nhà sản xuất smartphone khác.

11 năm trước, Forbes cũng đã nói điều tương tự về Nokia, rằng đánh bại Nokia là điều bất khả thi. Điều nhiều người không nhận ra là, nhận định sai lầm đó vẫn có phần đúng: kẻ đã đẩy Nokia vào chỗ chết không phải là những đối thủ hùng mạnh cùng thời như Sony Ericsson, Motorola hay BlackBerry. Thứ đã khiến Nokia khốn đốn cũng đã khiến cho toàn bộ thị trường di động 2007 khốn đốn: đó là một thiết bị mang bản chất khác hẳn, không giống như smartphone Symbian, cũng chẳng giống như những thanh kẹo (hay chiếc lá) có bàn phím số.

Thứ gì có thể 'giết chết' smartphone?

Đây chính là điểm khác biệt lớn nhất giữa Apple 2018 và Nokia 2007: smartphone chưa bị đẩy lùi theo cách tương tự. Số phận của Apple gắn liền với chiếc modern smartphone theo cái cách số phận của Nokia đã gắn liền với di động tính năng. Chưa có thứ gì thay thế được smartphone cả: một tỷ chiếc smartphone bán ra mỗi năm vẫn là nguồn thu lớn nhất của giới phần cứng; các sự kiện vén màn smartphone vẫn là tâm điểm sự chú ý của người hâm mộ.

Tình huống xấu nhất

Cứ cho rằng một loại thiết bị (form factor) nào đó có thể thay thế được smartphone, Apple cũng chẳng cần phải lo lắng. Hãy nhớ rằng Apple vô địch thế giới về lợi nhuận, và đi cùng với lợi nhuận là khối dự trữ tiền mặt hiện lên tới gần 300 tỷ USD. Cứ cho rằng iPhone bỗng dưng thất bại và Apple lỗ 821 triệu USD mỗi năm (như Nokia trước khi bán mình cho Microsoft), Apple có thể đốt tiền được hơn... 35 năm.

Ở phía còn lại, năm 2007, trên đỉnh cao, Nokia chỉ nắm vỏn vẹn 12,7 tỷ USD dự trữ tiền mặt, tức khoảng 15,4 tỷ USD theo tỷ giá ngày nay. Nokia dùng khoản tiền đó bé nhỏ để duy trì được đến 2014 mới phải nhảy khỏi " con thuyền đang bùng cháy ".

Apple rất khó bị đánh bại

Nhưng quan trọng nhất, từ khi Steve Jobs ra đi, Apple vẫn liên tục tham gia vào các trào lưu mới: smartwatch, "hearable", loa thông minh... Một số trong các sản phẩm này thậm chí còn thành công áp đảo các sản phẩm đối thủ, điển hình là Apple Watch và AirPods. Tuy chưa một loại hình thiết bị nào khác có thể thế chỗ cho iPhone, thành công của Apple trên những thị trường mới lạ này cho thấy 2 triết lý quan trọng của Tim Cook: 1, Apple sẽ không đứng yên tại chỗ và 2, sức mạnh của thương hiệu Táo không chỉ áp dụng cho smartphone.

Bạn không thể nói điều tương tự về Nokia. Quá thành công, Nokia đã tạo ra một bộ máy lãnh đạo quan liêu và coi thường đối thủ, không chỉ ngạo mạn cười chê đối thủ mà còn tự triệt tiêu các sáng tạo của chính mình (MeeGo). Đến cuối đời, Nokia vẫn không có chỗ đứng trên bất kỳ thị trường nào ngoài di động.

Thứ quý giá nhất Nokia để lại cho cả thế giới công nghệ là một bài học đáng giá: đừng bao giờ đứng yên, ngay cả khi đang ở trên đỉnh cao.

Bài học đó đang được tất cả các ông lớn khắc cốt ghi tâm. Microsoft đã dám hạ thấp Windows để theo đuổi đám mây, Facebook từ khi thấy đối thủ nhen nhóm là thâu tóm luôn, Google thì liên tục theo đuổi AI, liên tục chịu lỗ để đi tìm hướng đi ngoài công nghệ... Apple cũng không phải là ngoại lệ: không chỉ ra mắt nhiều dòng sản phẩm mới, Apple cũng phát triển AI, cũng ra mắt ngôn ngữ lập trình riêng, cũng phát triển dịch vụ...

Không ai có thể nói rằng Apple sẽ sống mãi. Nhưng chí ít là Apple đang không mắc cùng một sai lầm của Nokia.

Tại sự kiện này, Mobiistar được cho là sẽ tung ra hai smartphone chuyên selfie với mức giá dưới 10.000 rupee (khoảng 3,3 triệu đồng).

Cũng trong tuần này, Mobiistar đã có thông báo chung về hợp tác với Flipkart, nhà bán lẻ trực tuyến lớn nhất Ấn Độ.

Cũng giống như khi ASUS vén màn ZenFone 5, khi LG ra mắt G7, khi Huawei công bố P20 hay khi Google chính thức hỗ trợ "rãnh" trên Android P, những tranh cãi giữa các fan Apple và các fan Android lại nổ ra. Liệu có phải các hãng Android đang chạy theo hình ảnh của Apple?

Hai cái "rãnh" khác nhau

Câu trả lời là "không". Trước khi Apple ra mắt iPhone X hẳn vài tháng, Essential Phone – hãng smartphone của "cha đẻ Android" Andy Rubin đã trở thành tên tuổi đầu tiên tiếp cận smartphone tràn màn hình bằng cách cắt rãnh ở giữa cho camera.

Nhưng câu chuyện không dừng ở đây. Hãy nhìn vào cái rãnh của Essential Phone và bạn sẽ thấy hướng tiếp cận của Andy Rubin là tạo ra một phần cắt rất nhỏ hình chữ U, chỉ vừa chỗ cho camera trước:

Còn Apple thì khác. Apple "cắt rãnh" để chèn loa thoại và đặc biệt là bộ camera True Depth có kích cỡ lớn hơn hẳn so với camera "thường". Trong khi Essential Phone có thể coi là màn hình loại thường bị cắt một chữ "U" nhỏ ở giữa, "rãnh" của iPhone X tạo thành hình dáng vẫn được người Việt quen gọi là "tai thỏ".

Đặt chúng cạnh nhau và bạn sẽ thấy cách tạo hình bằng "rãnh" của hai hãng không hề giống nhau:

Đây chính là những tranh cãi trở nên rõ ràng. Đúng vậy, Essential – một hãng Android – mới là kẻ đầu tiên "cắt rãnh" trên màn hình smartphone. Nhưng các nhà sản xuất Android khác học theo kiểu dáng cắt chữ "U" của Essential Phone hay kiểu "tai thỏ" của Apple?

Câu trả lời không khó để nhận ra. Hãy nhìn lại một vài mẫu smartphone Android ra mắt gần đây:

Các hãng Android muốn nhìn giống Apple

Không khó để nhận ra rằng các hãng Android đều đang tạo hình "tai thỏ" giống Apple. Chẳng có ai tạo hình như Essential Phone cả. Và thực tế là, trong suốt nửa năm trời từ khi Andy Rubin vén màn Essential Phone cho đến khi Apple ra mắt iPhone X, không một hãng Android nào "học hỏi" thiết kế từ Essential Phone. Đến khi iPhone X thực sự ra mắt, smartphone Android có "rãnh" theo kiểu "tai thỏ" lại mọc lên như nấm sau mưa.

Một điểm khác rất đáng chú ý là các hãng Android không cần phải tạo ra "rãnh" theo kiểu tai thỏ như Apple! Hiện tại, iPhone X vẫn đang là mẫu smartphone duy nhất trên thị trường có thể thực hiện xác thực khuôn mặt qua mô hình 3D (không phải là ảnh 2D dễ qua mặt như Android). Smartphone Android không cần phải tạo rãnh lớn như iPhone X, thay vào đó chỉ cần cắt chữ "U" như Apple mà thôi.

Mục đích duy nhất để các hãng Android chạy theo Apple như vậy là đã rõ. Sau hàng năm trời copy thiết kế lưng phẳng bo tròn của iPhone 6, giờ họ tạo "tai thỏ" trên sản phẩm của mình chỉ là để nhìn giống với iPhone X mà thôi. Thậm chí, nếu để ý, bạn sẽ thấy smartphone Android có "tai thỏ" cũng thường sử dụng hình nền theo phong cách "màu pha" như iPhone X:

Ngưng chống chế

Mới chỉ tháng trước, một cuộc khảo sát của Android Authority với 50,000 người dùng cho thấy có tới 75% các fan của Android ghét "tai thỏ". Phần lớn số còn lại hờ hững, chỉ có khoảng 5% tỏ ý "thích" tai thỏ" trên Android.

Ấy vậy mà khi ra mắt OnePlus 6, CEO của OnePlus thậm chí còn lên tiếng "dạy" các fan của Android: "Hãy học cách yêu cái rãnh". Câu status bị xóa đi chỉ vài tiếng sau khi đăng tải vì nhận quá nhiều lời chỉ trích từ chính các fan của Android.

Bởi "cái rãnh" dạng tai thỏ không có lý do gì để tồn tại trên smartphone Android cả. Chưa một hãng Android nào tạo ra được camera TrueDepth trên smartphone hoàn thiện như Apple và bởi vậy không cần phải kéo dài cái "rãnh" ra thành tai thỏ. Khi tạo hình "tai thỏ", các hãng Android chỉ muốn tập trung vào một thị trường khá đặc thù: những người muốn mua iPhone nhưng không đủ kinh phí nên đành phải mua Android.

Qua một thập kỷ phát triển, Android không đáng bị coi thường đến vậy. Chính các OEM Android đã từng đưa ra nhiều sáng tạo tuyệt vời để Apple học theo, trong đó đáng chú ý nhất là trào lưu màn hình lớn do Samsung khởi xướng. Ấy vậy mà đến tận bây giờ, nhiều thương hiệu Android khác lại vẫn kệch cỡm chạy theo Apple bằng cách học một tính năng không có ý nghĩa thực tế (với sản phẩm của họ) và cũng chẳng mấy ai yêu thích.

"Cái rãnh" của Essential Phone chỉ là một cái cớ để che giấu đi sự kệch cỡm này. Càng bao biện về "cái rãnh", các thương hiệu Android sẽ càng trở nên lố bịch. Apple có thể vẫn là thương hiệu smartphone số 1 trên phân khúc tầm cao, nhưng không phải bất cứ thứ gì Apple làm đều hoàn hảo. Thay vì chạy theo Apple một cách mù quáng, Android nên quay trở về với con đường tự lực sáng tạo để có thể thực sự thoát khỏi cái bóng hình quả Táo đang bao trùm lên cả thế giới Android.

Theo GenK